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智能时代县级融媒体中心记者应对策略研究论文

发布时间:2022-03-21 14:03:58 文章来源:SCI论文网 我要评论














SCI论文(www.scipaper.net):

  摘要:历经“十三五”时期的媒体融合,又要进行“十四五”时期媒体深度融合、纵深融合,面对媒体融合之大势,作为县级融媒体中心的而记者既有媒体全方位的压力,又有智能化媒体手段带来的欣慰;基层记者以基层为本,用智能技术提升效能,记者身居大众媒体而又引导大众舆论,以实际行动和专业才能服务本地城乡居民,将党和政府的声音变成百姓心声,为百姓提供用得着的资讯,在本地媒体大众舆论主阵地上做高举旗帜的主力军等;基层记者立足本地,上融国内外媒体之热点,下融自媒体之焦点,形成本地特色的“网红”主力军。

  关键词:记者;媒体融合;智能;县级融媒体中心

  县级融媒体中心的设计和建设是国家战略层面工作,经过六年的建设,立足于人工智能时代的政策红利、经济增益和技术前景,四级融媒体中心基本完成。县级媒体中心记者是基层媒体工作者,不仅承担接受县区宣传部门的任务,还要配合省市等上级媒体的业务,又有来自移动网络媒体全方位的竞争,如今处于“内忧外患”“前后受阻”“全新环境”的状态,到了必须转型的时间节点。记者面对媒体严峻的竞争环境,又要承担起时代使命,基于此提出如下策略。

  一、AI赋能记者提高工作效率

  县级融媒体中心设计与建设是集全国乃至全球最先进的媒体传播技术和理念,为县级媒体提供最先进的信息创作和传播的工具。如图1所示,中心设计比较复杂,将其与国家、省、市、县等各级媒体连成一张大的网络,上级随时监管下级媒体,下级随时听从上级指令,这个县级平台是建立在上级平台基础上的,带有较强的系统性和开放性。
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  2020年5月全国两会报道中,人民日报智慧媒体研究院推出使用5G+AR采访眼镜实时了解人物信息资料,还可以用采访眼镜第一视角进行现场直播,只需手势或语音控制即可完成视频录制、拍照、直播等工作,拍摄时还能与后方编辑实现屏幕共享、实时互动;新华社在新闻界首位由人工智能驱动、3D技术呈现的AI合成主播“新小微”可以实现多机位多景深、多样化精微表情播报,播报形态可通过不同角度全方位呈现,立体感和层次感明显增强。两会期间将量化生产新闻播报视频,并通过新华社客户端为广大网友带来全新的新闻资讯体验。

  作为县级融媒体中心平台上的主角——记者,面对这些新的制作环境、生产流程、新式工具、表现手法等将如何使用,如何用好,是首要解决的问题。

  (一)融媒体智能工具提高记者劳动效率

  平台的高级主要体现在国家层面的设计和国际先进技术的融合。县级融媒体中心是国家战略层面的发展需求,在各类新兴媒体竞争中建造一个领军团体,树立党媒在新媒体中的地位和作用,让基层党媒承担媒体先锋队,勇担时代新使命,这是历史车轮前进到新阶段,县级融媒体中心就承担这个使命,引领走向小康的村民在强国道路上不断奋斗,勇往直前,历史的车轮已经前进到新的阶段。2019年1月15日由中共中央宣传部和国家广播电视总局发布实施《县级融媒体中心建设规范》和中华人民共和国广播电视行业标准GY/T 321—2019《县级融媒体中心省级技术平台规范要求》,从各项具体指标看出其先进性。作为记者必须从大局上了解中心的建构动机,平台的智能化工具为记者高效工作而设计的,让记者始终使用当下最先进的记录工具、智能化的分析系统、时尚的表现形态,把“移动优先”的理念落在实处。

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  (二)记者转型升级是关键

  老记者站在新平台使用新工具就成为新记者广播电视、报纸、新媒体等传统媒体记者是县级融媒体中心的“老记者”,一方面承认他们的阅历,另一面也明确与传统媒体的不同,提出新挑战,必须将这批记者装变成新平台的新记者。县级融媒体中心建成并没有空降记者团队,主力军应该由传统媒体的记者组成,但这些记者必须接受技术、技能、理念等方面的培训,成为新时代的党媒记者。

  (三)记者社会责任是核心

  记者要勇于、善于使用智能化新工具,要主动适应互联网传播需求。“县级融媒体中心主要业务:媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务、增值服务等”[1],这些业务看似是传统媒体的业务,其实在选题角度、信息加工、传播与管控等传播方面有根本性的差别。比如数据新闻化、数据可视化、思想教育形象化、逻辑关系动态化等信息编码技能,智能稿件、智能H5动画在信息处理上的运用技巧,AI快速写作文字稿件,智能云剪辑技术将长视频或直播中的精华进行“拆条处理”。还有竖屏、横屏、方屏等处理格式,还有图文、声画等信息的交互式链接处理,在“移动优先”传播原则指导下,利用移动传播技术形成渠道丰富、覆盖广泛、传播有效、可管可控的移动传播矩阵。

  2019年8月26日,新华智云科技有限公司首推25款媒体机器人,让AI赋能媒体,更好更快采集、处理新闻资源。25个机器人涉及新闻生产的全产业链,人工智能技术在媒体全链路全环节融合应用进程提速,将给行业生态带来重大影响。[2]这是智能媒体最前沿的发展状态,也必将带动县级媒体的快速发展。

  智能技术让记者、编辑将更多时间留给思考和内容创作,从而赋能思想传播。

  二、用坚强的意志梳理智能化媒体

  在主流价值导向引领下,以计算机视觉、强化学习、知识图道、情感计算等关键技术领域加速突破,推动媒体认知智能升级,全链智媒应用得以纵深发展,商业化得以实质性突破[3]。新型主流媒体与头部商业平台将成为智媒生态两大中坚力量,二者的强强联合下,主流媒体在新闻客户端、社交软件、短视频三大渠道用户App使用量统计中呈绝对优势而且不断上升,新主流媒体必需关注并引导大众话题,社交媒体普及率最高,社交平台将成为新闻资讯传播的主阵地。随着以人为中心的万物皆媒的时代到来,作为县级新媒体记者要站在融媒体中心的平台上,利用智能化媒体,行使记者使命。

  (一)记者勇做智能化媒体中的理性客户

  现代人如同全天候置身信息河流中,各种资讯通过大小屏幕,各式形态,以极强诱惑力时时刻刻冲向每个个体,只要视听感官正常,用一部手机随时随地都可接受各种媒体服务,包括党政、就业、出行、消费、休闲娱乐等各种信息服务。有人这样夸张的描述现代生活“如果你愿意一年不下楼,你所有的需求都可以得到满足”。但无论多么有吸引力的资讯对人的作用都是建立在自愿的基础上的,如果一个人自理能力差,就会被各种资讯冲击地漫无边际的游动,这样一天时间过去,疲惫不堪,收获几乎为零,这种人呈现增长趋势,根本原因是“自理能力差+富裕生活”所致。记者是生活在其中的人,同样也要面对这些资讯的冲击,记者思维方式和习惯应该与普通客户不同,具有通过现象看本质的能力,具有联系纵横、审视内外上下的思考习惯,这就决定记者是一位理性的客户。

  (二)用记者的使命引导大众需求

  记者也有很多朋友圈,也关注时尚的App,社交平台是记者工作的新领域,记者的新闻敏锐度决定他在生活中处处都可找到新闻,而且是既有温度又有高度的新闻,其温度就是来自社交媒体,时空上几乎无距离,认知上有政治高度、诉求上有民生热点、形态上添加一些审美气息和诗意表达,形成“诗与远方”的叙事意境,这样的新闻可以在各类媒体上传播,发挥媒体功能,为朋友圈的朋友们多做服务,这样的县级媒体记者将成为本社区的意见领袖。同时,作为党媒记者要善用媒体力量辟谣,及时提醒客户遵守网络传播规矩。

  三、用热心和细心贴近时代主题实物

  用小切口表现大情怀、传播大主题,这是时尚的口号,也是新媒体的时代需求。小切口在哪里?大情怀什么?大主题又如何呈现?这些不是简单的事,需要有对时代宣传精神的深刻理解,又要有新媒体的表达与传播技巧,最重要的是对地域内重要的、典型的人和事及时跟进,用热心和细心去感知行为、度量心声,通过媒体让其正能力有冲击力和感染力地传递到客户的视听感官,进而触动心灵,还要通过连接及时互动交流,增强媒体与客户的黏合度。

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  央视网近期推出的《物印初心》就是非常好的案例。一篮杨梅、一碗擂茶、一辆二八自行车、红船、高山榕树等等都是具体而又详细的事物,记者对这些物件赋予诗意的描述,富有美感元素的表达,巧妙的联想,由它们牵引出的故事,事关信仰、扶贫、改革、生态等多个方面的治理实践。时政报道通常以严肃、严谨、权威为标签,因此给人沉闷、说教、无趣的刻板标志,《物印初心》就是业内新媒体时政报道一直在寻找的突破口,县级融媒体中心的记者要学习这种思维方式和工作技能,学习创新意识和方法,在县区内进行探索。

  目前,大多县媒记者还保持20世纪的本位思维,冷漠的对待民生需求和各类新闻线索,对于上级的宣传任务以想当然的方式工作,这是根本的思想问题。鼓励这些记者到新媒体创设部锻炼一个月,把新媒体的创新机制和激励措施都要深入地学习。融媒体中心首先融合的是人的思想形态、思维方式,其次再是传播技能,思想和思维的改变都是必须通过理论学习,然后再进行实践,在实践中创新。网络媒体的生命力是来自最基层人的需求,新媒体传播不讲完整,也没有严格的逻辑,开发并激发广大网民的潜在需求。融合就是要开放,记者建一个社交平台,与大众交流尽量使用网络语言,避免官方语言,要让广大客户随意进来,随意评论,对于大众评论要表扬积极的,引导消极的,批评错误的,只要不触及法律就不需负责,这样记者真正了解大众需求,并代表大众采访政务部门,为大众需求传播,这种真诚服务客户的态度和技巧是融媒体中心记者必须掌握的。

  四、用智能化思维解构新闻事件

  智能化思维就是综合运用智能化技能进行创新性的生产劳动。智能化系统的基础层、技术层和应用层等方面的开发与研制不是普通人所能及的,但是智能化思维是人人皆可学习和运用的。普通人只是用智能手机少数的基本功能,稍微高级的信息检索、比较和追踪方面的智能化应用就很少使用,媒体记者就应该在智能化手机应用上要领先于大众,推出县级融媒体中心这一智能化技能集合体,给创作者、传播者、接受者等不同环节的人提供选择性智能交互方式,通过虚拟现实和增强现实的智能化工具,将内容信息以短视频、全景摄像、H5、三维动画和动漫等多种呈现技术融合,借力本地公共服务平台和社交平台进行智能化传播。人民日报在旗下的手机端借助每年的两会报道,采用多线索多视点交互的视觉元素构建将庄重、严肃的两会中的热点活泼起来,通过手机端搜索总理报告,自主选取所关心的内容,而且听到的是原声,就相当于当面向总理提问。

  记者的智能化思维就是考虑事件的复杂性和用户的多样性,必须设计多线索、多结构、多形态的资讯,这么复杂的系统要借助智能化系统和专业的信息处理规范来实现。县级融媒体中心的云平台智能化工具对于记者都是平等的。记者首先熟练掌握先进的工具,运用智能化思维,高效使用这个助手,比如将问题回答、统计分析、效果检测等这些繁琐的劳动交给智能化系统完成;其次,智能工具不能代替记者创造性的劳动,创造性的劳动就是对事件的情感态度和对事件信息的选取和结构,不要忘记现场采访的主体是记者,记者带着时代需求和用户知情权而采访,对现场信息的判断、选取、记录、再组合等一系列工作都需要记者具有强烈的使命感和责任心,不被现场复杂的信息所困扰,透过假象和障碍洞察到真相,需要专业和民用,个人与大众并行,用智能思维和当事人、大众等结合,生产出真实性更强的新闻资讯,记者新闻报道对事件的认知超越于当事人的认知;第三,记者制作的智能化产品从界面、交互选择、信息互动都要体现出智能化,从可乐的感性引导客户理性认识事物,客户获得认知上新鲜感,这是记者高于社交媒体传播的根本所在。

  工具和形式还是要服务于内容,再好的数据分析工具,都不能替代记者、编辑对于数据的‘洞见’。再丰富的智能模板,也无法取代记者、编辑对于内容表达的创意。基于现有的技术和产品创作更多更好的内容,激发更多的创意,让工具为我所用,才是做好融媒体报道的关键。

  五、用记者的时代使命引领新媒体队伍发展

  县级融媒体中心大屏上实时地显示非常详细和准确的信息,这是云计算平台上智能化处理结果。记者能够实时了解县、市、省乃至全国的热点信息,甚至来自网络社交平台的热点,县区政务部门要闻、实时动态、网络舆情、热线报料、记者选题等各种线索也都会汇聚到这里。记者可以通过关键词检索、媒资监控对海量信息予以整合,根据这些热点进行比较分析、现场追踪、权威调查,第一时间推出精准报道,发出主流媒体的声音,树立党媒的公信力。

  (一)记者融进和引领群众是媒体融合的具体形态

  由于县级融媒体中心服务地域主要是县区的人,但是县区的人通过互联网所参与资讯活动却没有县区限制,记者要立足县区,放眼全网,以县区地域特点、历史文化、政务、文艺团体、特殊人物和事件等为主要宣传面,选择一个宣传点进入社交媒体平台,按照社交平台样式、规矩和套路分装县区宣传要点。例如记者首先在抖音、快手等短视频平台登记入住,建立账号,及时跟进热点讨论,发表具有洞察力的观点,定期发布自己的作品,逐渐扩大地盘,赢得更多关注。如果再具体一下,做教育新闻,从家长和学生角度解读大中小,甚至幼儿园的招生政策,记者是党媒代表,与招生机构好沟通,第一时间获取新政,以短视频案例简单解释官方文件,首先按幼、小、初、高、大分季,每季按县区或者学校分集,1分钟把大家关心的一个问题说清,经久不息,记者账号就是民间的“微教育局”,这也会得到学校和教育主管部门的大力支持。这些短视频也可放到教育局或者学校的网站,也可以整合出几期电视节目。在社交平台上树立记者很勇敢,也很实用,最终在社交平台上成为有使用价值的“网红”记者,下沉到大众群体,成为不同生产生活领域的网红,县级融媒体中心就成为媒体领域新高地。

  娱乐是社交媒体的主要功能,搞笑是主要形态,记者将紧跟热点娱乐视频,发表理性言论。记者不是警察,也不是法官,是代表时代需求和大众所求的发声者,这是社会赋予记者的使命,面对恶搞、无底线、无法规、无道德的搞笑,记者要勇敢的、有理有据、依法依规地使用网络流行语进行指责、评判和引导,严重者可以举报。

  记者做好导向,引领网民舆论,同时参与式、合作式、娱乐式的批评不良现象。树立和批评并用,逐渐建成在社交平台上的地位。

  (二)提升专业能力是记者成为媒体主力军的保障

  专业能力是非专业者所没有、所不能、所不为的能力。各类社交平台上,任何人都可以发声,都可以向记者那样传播信息,这是大众平台提供的工具。广大网民中较喜欢娱乐、敏感话题、热点反转、明星八卦等趣味性高的资讯,少数网民或者公司就投其所好,吸引更多人关注,从而带来自我出名的满足感或者利益分成。记者必须进入各类社交平台和自媒体,向这些平台推送具有专业水准而又具有娱乐性的资讯,让娱乐点可感、可悟,提供的服务精、准、真,提供的时刻恰到好处,将县区居民的就医、教育、公共服务等资讯以大众所喜闻乐见的形式呈现,通过记者专业能力将居民所需和时政资讯巧妙结合,将上级政策本地个性化呈现,将其他县区的资询服务本地,并转化为富有娱乐性的小故事向居民提供。比如城市文明建设,记者用手机记录在公共场所吐痰行为,用影视剧的艺术表现手法呈现这口痰,并用动漫形态讽刺这种害人害己现象,与正面宣传、引导同时推进,对当下各地防疫抗疫新举措进行个性化、多元化地记录、加工和传播。

  网络媒体是大众化媒体,党员是先锋队,党媒记者要进入并成为主力军,这是党对记者的要求。群众在哪里,宣传思想工作就要做到哪里,主力军要进入主阵地。群众在移动互联网上,主阵地是社交平台。县级融媒体中心的建设就是为让记者成为媒体主力军所提供的基本保障,记者不仅要在这个中心工作,还要让中心平台与大众喜欢的各种社交平台建立多层面的渠道,通过记者让党媒和自媒体、社交平台实现无缝对接,记者这个主力军才能得到网民喜欢。

  (三)只有主力军才能守正媒体主阵地

  县级融媒体中心是党媒从传统媒体走向网络媒体的新阵地。据CNNIC《第47次中国互联网络发展状况统计报告》截至2020年12月,我国网民规模达9.89亿,手机网民达9.86亿,使用手机上网的比例达99.7%,网络新闻用户规模7.43亿,占网民整体的75.1%,在线政务服务用户规模达8.43亿,占网民整体的85.3%,[4]这些统计说明城乡在信息共享上差距越来越小,区县级的网民增长速度和活跃程度逐年提高,在某些条块已超越大城。

  由于UGC模式在网媒的快速崛起,用户自己生产资讯,这个无限的力量必需正确引领,因此记者要向网络媒体这个主阵地转移,避免一觉起来感觉自己对大众资讯很陌生。如果主力军跟不上大部队,守不住主阵地,就不配当主力军,自然就被淘汰;媒体的竞争很激烈,也很残酷,而记者就是这场竞争的排头兵,而且记者的竞争对手是从“地上”窜出来的,没有高尚地理想和目标,只为生存而长,而且层出不穷,他们彼此也在自然的竞争;记者作为主力军,不是取代他们,也不能看着他们互残,而是用记者的时代使命和专业技能影响、号召、组织、联合各种网络媒体,合作式生长;记者要向网媒学习思维方式、专业技能、营销策略、发展趋势,但绝对不能崇拜、迷信网媒,不要被新奇的概念和理念、奇异的名词和符号、少数的神奇个案所迷惑;技术和技能的本质属性是工具,人使用智能化工具可以创造奇迹,也可以制造谣言,记者在网媒这个阵地上要扶正祛邪,发挥舆论监督功能,传播正能量,为县区居民做好媒介服务、资讯服务,让党媒的公信力在大众网媒中变得更加强大。

  2020年全国两会报道,中央广播电视总台则成功进行了国内首次5G+8K实时传输和快速剪辑集成制作。通过5G+8K背包对8K外景信号实时传输,同时可以对收录的8K信号快速编辑;利用“AI云剪辑”技术实时收录多路信号通过人工智能计算,进行人脸检测、动作检测、镜头质量评测等主要算法逻辑生成AI剪辑成片。技术将成为记者、编辑的好帮手,将进一步提高策划、采访、编辑、评论、发布的效率。而解放的双手才能更多地投入到内容创新、形式创意这些创造性工作当中。

  未来短视频将成为主流的资讯表达方式,5G和智能手机将推动短视频拍摄硬件和后期制作工具逐渐简易化和平民化。现阶段,新浪新闻App已经将大数据和人工智能的方法和技术运用在新闻资讯的采、编、审、播全流程上,促进了生产、服务效率的提升和用户体验的优化。记者始终不能忘记党媒使命,要站在移动互联航母的前哨岗,不断推出党媒记者的抖音快手等流量型作品,用娱乐+感化,服务+诚心,科学+客观,专业+大众等特征集结主力军,守好网媒阵地。

  参考文献:

  [1]国家广播电视总局.中华人民共和国广播电视行业标准GY/T 321—2019县级融媒体中心省级技术平台规范要求[R/OL].(2019-01-5)[2021-03-26]http://www.cac.gov.cn/wxb_pdf/20190115001.pdf.

  [2]新华智云“媒体大脑”首推25款媒体机器人,为媒体记者赋能_南方plus_南方+[R/OL].(2019-08-26)[2021-03-27]https://static.nfapp.so u th cn.co m/co n te n t/201908/26/c2561509.

  [3]中国传媒大学新媒体研究院&新浪AI媒体研究院:中国智能媒体发展报告(2019-2020)[R/OL].(2020-04-27)[2021-03-27]http://nmi.cuc.edu.cn/2020/0427/c2509a169855/page.htm.

  [4]CNNIC发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》_部门政务_中国政府网[R/OL].(2021-02-3)[2021-03-28]http://www.gov.cn/xinwen/2021-02/03/content_5584518.htm.

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