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媒介融合背景下电影传播的解构与嬗变论文

发布时间:2021-12-18 13:57:44 文章来源:SCI论文网 我要评论














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 摘要: 纵观现代信息载体的空间传播 张力,构成了各个传播支点的动态 点阵图谱,每个传播要素在电影呈现过程中承 担着重要指命。本文将电影的传播、发展与延 变置于媒介融合的运筹之中,探讨电影内容上 的跨屏呈现路径与裂变传播手段、电影技术上 的的智能革新与产业链的实际应用、电影文化 上的空间创构与跨界融合现象与对策,以期能 够在其内容呈现、技术应用和文化构建与跨界 融合的传播效能和策略方面庄严对接,努力寻 求电影本体与媒介特色之间的巧妙平衡。

关键词:  电影 ; 媒介融合 ; 传播 ; 解构

电影作为包罗诸多艺术元素的表现媒介, 承载着丰富的艺术表达内容,借助技术所形成 的多元视角,解读其整合的视听信息与传播形 式。在媒介融合的背景下,电影已不仅是跨学 科、跨艺术门类的综合艺术形式,还表现出媒 介本身的延伸与跨界,电影的发展正沟通多元 介质,聚合力量,绽放出新的特征。

一、内容的跨屏呈现与裂变传播

随着传统媒体与新媒体的发展演进,媒介 与社会之间的互动不仅突破了时空、虚实,还 构建出新的传播方式、交流途径和认知空间。当 今,各种艺术形式都在经历重组、衍生、裂变 的动态演变过程。艺术媒介与传播媒介的交叠 融合,呈现出媒介化的表现和网络化的特征。  不同媒介间特征的融合性、特殊性与交互性为 电影的传播提供了多元的路径与手段。电影作 为媒介的本体与载体,借助所诉的故事观念和 情感内核, 实现着一次次的信息的传递与探索。 而传播形式与路径更新,使电影所在艺术的范 畴中,又需置身于信息更迭媒介、受众话语权 扩大、产业属性日趋成熟的场域中,不断搭建 新的呈现方式、接受新的醒觉与挑战。

随着观众对观影的视听体验要求不断提 升,  多屏、超广视角等院线技术概念应运而生。 对于科幻片、战争片、奇幻片、动作片等更对观 影效果的屏幕最终呈现提出了更高要求。那些 视效丰富、听觉震撼的影片内容,观影者借助 宽广的视野领域,将新奇的镜头运动、构图选 取,  出色的光色运用手法 , 快节奏的剪辑节奏、 配乐与画面张力配合,都表现地淋漓尽致。电  视与 PC 中屏的音画协调能力亦适合聚集性观 影体验,对影片内容的呈现有其媒介特有的贴 近性与适中感。移动小屏将电影内容的传播时空以解构的方式加以重置,占据用户的碎片时间,  使用户在日常时空中随欲观影。据 2019 年美兰德调查数据显示,用户使用手机视频 APP观影比例的六成,移动小屏将电影内容的传播时空以解构的方式加以重置,占据用户的碎片时间,使用户在日常时空中随欲观影。观影者会更加聚焦于影片的表达内容,能否在碎片时间内调动起通感与共鸣。电影内容精准而高效的传至用户是电影生存的基本需求,内容为王的强势回归使市场更加重视对内容的提升与拉动。

在跨屏互动整合传播的过程中,每种屏幕都尽可能发挥自己表现电影方面的独有特性。电影院线也可参照全媒体制播方式,在电影放映中的某一时段对互联网同步平台的明星交互资源进行可视化引入;  将 VR、AR、MR 多种沉浸式技术融合,根据拍摄需求给观众呈现身临其境的视觉化体验,让虚拟场景与实景对接表达,使观众仿佛置于拍摄片场,同步视角,合二为一,革新电影放映环节的表现形式;能够由观众播控屏幕的电影展示内容,现场参与到云制作过程之中;甚至根据影院放映过程中的同步数据采集,观众可选择或跳转到所期待的电影内容,在影院空间的震撼视听中同时享受中、小屏那种互动功能,将影院实现智能的云联动,这种技术上的跨屏探索带来的是更多新奇的用户体验。

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二、技术的智能革新与产业应用

在电影产业链上的诸多环节中,技术的智能化信息的提取、传达与反馈已经成为电影发展的重要组成部分,不仅实现了对电影投资、制作、发宣、放映等核心环节的智能化预判,还可对收集的反馈信息及时研判,并进行针对性的策略调整与改进。技术的革新与发展使得电影产业积累了丰富的质变动力。由优酷和阿里巴巴合作研发的泛内容大数据智能预测平台“鱼脑”,已深度赋能于影视内容的策划、实施、传播、消费等诸多决策环节,是技术驱动下产业升级的助推工具。在影片正式投拍之前,鱼脑系统可多维度适配影片剧本主题与大量演员信息,将数据对比后的分
析内容与筛选结果作为是否选择该演员进行角色出演的重要依据和支撑。电影中呈现的影片内容一直是粘合主创者
与观众群、产品与市场、创作路径与反馈效果的关键内核。人工智能系统的介入成为了影片内容创作与升级的又一引擎。将大量优 秀的经典影片剧本输入系统,通过数据 分析与学习,人工智能输出的文本内容 就可生成剧本用于影片的创作之中。除 了对剧本的修改与润色之外,它还会根 据海量剧本的文本,其形成的语言体系 与结构逻辑,模拟剧本创作者的创作风 格与思路, 有效地续写作品内容。很多国 内外影视公司研发了自己的系统并应用 于剧本内容的修改与创建。虽然在机器 与人之间的创作能力思辨还尚处博弈,  人工智能的作品还不能完全与优秀编者 的创作相等,但却能于一定程度从剧本 创作环节提升创作效率,结合对文本解 构并重新建构的过程,达到优化创作质 量的目的。Netflix ( 网飞 ) 作为互联网知 名流媒体平台,在原创内容的生产上充 分以数据为主要驱动力,将数据分析解 构提取交集, 并应用于影片的创作之中。

面对媒介融合背景下新的发宣环境 与营销思维,如何使电影产品更好地科 学精准投放、优化交互体验、增强用户黏 性, 成为了内容生产与消费的重要目标。 在大数据的支撑下,新媒体作为电影营 销的主要阵地,以其特有的传播特性与 传统媒体相配合,共同享有智能技术的 数据支持,可以针对用户的应用体验进 行过程性分析,也不同用户的特色需求 制定精准高效的营销方案和服务行为。  Netflix 始终坚持以用户体验为中心,打 造出基于大数据和算法的 Cinematch 视 频推荐系统。它将用户的观影习惯如影 片观看的时间、地点、内容、媒介路径等进行逐一采集,并收纳用户对观影后 的评价,并根据用户的习惯和喜好进行 偏好设置,并精准的进行内容投递与分 发,使用户的使用体验感极大增强。这 种从用户主动搜索影片到平台智能推荐 影片的人性化平台服务,不仅提升了用 户的使用黏性和对平台的依赖程度,还 丰富了营销路径,更好地提炼个性化的 营销手段与思路。

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三、文化的空间创构与跨界融合

电影中各要素的再媒介化是从纵深 角度研究媒介间重组再造的过程,而电 影中文化的跨界衍生便泛化为横向的思 考与组合。充分挖掘利用电影文化中诸 多产业资源,与旅游体验、场景沉浸、 城市综合业态、衍生产品等相融合,在 产业空间上形成多层次的立体建构。

对电影 IP 资源的重塑与融合使得单 一的且具影响力的电影找到了持续发展 的机会。在资本的运作下, 网络广受欢迎 的具有版权商品属性的优质资源转化为 了兼具互联网基因的网生代电影作品。  好莱坞电影中的蝙蝠侠、钢铁侠、蜘蛛 侠等都是具有生命衍生力量的超级 IP。  电影 IP 的衍生能力成为电影跨界开发的 重要纽带,  构建 IP 品牌生态圈,  重塑电 影文化的持久影响, 通过对版权多范围、 多路径的拓展开发,使电影在取得广泛 影响的同时扩大影响力,获得更为可观 的多栖回报。迪士尼动画电影这一 IP 巨 头将一系列电影衍生品如电影相关的周 边产品、主题公园、主题酒店等纳入到全产业链的商业发展模式之中,结合电影 技术手段创建虚拟现实与现实场景相结 合, 营造多维度的交互感、体验感, 使得 跨界手段延伸至多重维。较长时间, 中国 电影市场主要依赖票房收入,  除此以外, 由新媒体版权、电影衍生品相关的收入 占比很小。然而,相对成熟的文化产业 商业模式里,对版权及衍生品的重视程 度和收入表现则十分可观。在美国电影 收入结构中,  有超过 70% 的收入来自版 权及衍生品的应用。衍生品收入是对电 影收入的重要补充,动画电影的衍生品 市场也十分可观。近年来,奥飞娱乐拥 有如喜羊羊与灰太狼、超级飞侠、贝肯特工熊、萌鸡小队等优质动画 IP, 在动画 电影放映后持续发酵下游产品,并由此 产生了矩阵式的变现能力,除了室内主 题乐园外,还通过动漫主题零售店等多 种新尝试,与各大品牌进行主题酒店、 主题餐饮、主题活动的跨界授权合作, 呈现出对电影下游产业的衍生品的深入 开发,  带给消费者多元化的沉浸式 IP 体 验,增加更加细化的产业复合生态。

不仅如此,电影文化与城市旅游的  联姻,使当地城市风貌与旅游资源得到  推广与开发,  电影中的经典场景、角色、 台词等文化符号也在受众旅游过程中不 断强化记忆,从而拓展了电影的口碑效 应。电影文化催生的拍摄基地、影视城、 电影主题公园等沉浸式体验,由此引发 休闲、餐饮、度假、零售等一系列城市综 合业态,不仅将强交互感的下沉式参与  植入其中,还带来了丰富的感官刺激,  使受众在其中形成特定的思维认同。电  影文化与城市商业跨界融合使电影的辐 射效力倍数增长,不断提升电影的附加 价值。 

参考文献:

[1] 金冠军 , 王玉明 . 电影产业概论 [M]. 上海:复旦大学出版社,2012.
[2] 姜扬 , 宋雅琪 . 价值链视角下 人工智能对电影产业的影响分析 [J]. 传 媒 ,2019(24):37-40.

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