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乡村振兴背景下衡阳市电商助力农村经济的分析论文

发布时间:2022-06-22 10:28:17 文章来源:SCI论文网 我要评论














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  摘要:在乡村振兴背景下,如何推动农村经济高质量发展一直是热议话题。而电子商务作为精准扶贫的重要载体,为加快农业农村现代化提供了新载体、新机会。文章以湖南省衡阳市为例,首先概述衡阳市电商助力农村经济的现状,随后从五个方面剖析衡阳市电商助力农村经济的不足,最后提出衡阳市电商助力农村经济的优化策略。
 
  关键词:衡阳市,乡村振兴,电商,农村经济
 
  衡阳市作为湖南省域副中心城市,紧跟中央乡村振兴总战略,全力推进农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展。2020年衡阳市地区生产总值达3508.50亿元,第一产业占比12.57%,农业产业基础较为稳健;2020年农业从业人员104.5万人,占湖南全省农业就业人数12%,农业就业人数适中;2017年至2019年,衡阳市电子商务交易额约775.89亿元,其中农产品上行交易额40.41亿元,农村电商不断发展。
 
  一、乡村振兴背景下衡阳市电商助力农村经济的现状
 
  (一)电商带动了农村经济总量上涨
 
  总量上,2021年上半年衡阳市实现农村地区电商交易额43亿元,其中贫困村农产品电商交易额6.32亿元。2017年以来,衡阳市电商交易额常年居全省第二。衡南、祁东两县于2019年、2020年位列全国电子商务进农村示范县;结构上,按照2018年数据,衡阳市形成了农村电子商务形成了以农产品(占比54.3%)和旅游资源(占比22.1%)为主导的良性农村电商结构;特色上,2020衡阳高新电商产业园正式开园,容纳企业300多家,其中“直播间+选品中心”建设模式为中南地区首创,“产业园+政策+人才+基金”的电商产业模式,将引领和带动衡阳农村经济快速发展。
 
  (二)电商加速了农村经济产业创新
 
  按照2021年湖南省《支持衡阳市加快建设省域副中心城市的意见》指示要求,打造衡阳市“七县五区”的“一县一特”特色农业,做大做强祁东县黄花菜、南岳云雾茶等特色农产品优势区,政府引领建设农村产业融合发展示范园、国家现代农业产业园、全国电子商务进农村综合示范县,从制度层面夯实农村经济产业创新基础。聚焦农产品源头供应,建立农村经济创新销售,建成区域性农产品示范性物流基地。实施农村电商孵化加速计划,支持引导国内名校在衡设立农村电商研究院、开设“衡阳高新电商产业园”等扶持平台,推进电子商务与农村经济的深度融合。

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  (三)电商刺激了精准扶贫模式探索
 
  截至2019年底,衡阳市已经形成了两个电商扶贫示范县,55个村级电商示范服务站,真正实现了电商入村。当前,衡阳市已经形成了多样化的电商精准扶贫模式。一是电商企业合作模式。这种合作模式较简单,依托电商企业日常运营,农民不需具备电商知识,只需签订供货订单,由企业负责线上销售和售后服务。二是农民开设网店模式。这种模式在衡阳应用最广,是指农业企业在淘宝、京东等电商平台自行开店、自主运营,由网店提供开店指导、商务技术支持。三是引入农村电商平台。衡阳还引入了一些专门扶持农产品销售的电商平台,比如衡阳市乡村振兴帮扶馆、扶贫农家小店,建成了超过4000家“扶贫小店”,农户可以将自家产品放在扶贫小店中进行销售,平台来负责引流和宣传。
 
  (四)电商增加了农民收入来源
 
  以衡阳市为例,2020年衡阳农村居民人均可支配收入21305元。其中,经营性收入占比22.41%,在线销售农产品成为农民致富的一个突破口。例如,衡南县2018—2019年被评为省级电商扶贫优秀县,2020年评为全国电子商务进农村综合示范县,以“一店带一村、一户带多户”模式助力增收脱贫。电商的发展帮助农民突破“农民—原料批发商—原料加工商—农产品分销商—农产品零售商”冗长的产销模式,以便农产品批发销售直接通过在线平台实现直销,减少供应链中间流转项,提高农产品周转率,促进农民增加产值收益。
 
  (五)电商促进了农产品品牌化
 
  电子商务促使农产品生产、加工和流通环节的逐步细化、规范化和现代化,生产加工各环节树立了品牌经营意识。目前,衡阳市拥有“三品一标”认证农产品351个、国家地理标志产品6个。2020年1至5月,衡阳市通过网络销售农产品30种,同比增长23.5%。衡阳市以乡村振兴为背景,打造了智慧农业,提升了农产品品牌影响力。衡阳开展了农业信息进村入户试点,建设了县级农业监测预警物联网应用平台,建立并完善了农产品质量安全追溯和“身份证”管理体系,为农产品品牌化奠定数字化基础。同时,加入“直播带货”“网上团购”“朋友圈微商”等“互联网+”促销手段,并利用“小视频”“微故事”讲述本地农产品品牌故事。
 
  二、乡村振兴背景下衡阳市电商助力农村经济的不足
 
  (一)农村电商整体基础薄弱
 
  一方面是产业规模偏小。2019年衡阳市电子商务交易额占湖南省比重仅为2.99%,而农村地区电商交易额仅占衡阳市电子商务交易额的6.15%。2020年农村宅基地改革工作在农村土地承包证书下发到位继续推进。受农村土地产权影响,衡阳市农村电商生产单元比较分散,缺乏龙头企业,尚未形成规模效应,发挥辐射带动作用。另一方面是行业分布不均。农村电商以批发和零售业为主(2018年占比57.49%),汽车、通讯器材及五金等其他行业占比极低。最后是农村电商没有形成完整的产业链,多数农村电商产品仍处在最初的原始状态,农村电商产品“三品一标”认证工作比较滞后。
 
  (二)缺乏农业优势特色产业
 
  一是缺乏农业头部企业进驻。尽管衡阳市先后引进了京东、腾讯、唯品会等一批行业龙头企业,但其主攻中部地区物流、结算、快递分拨,并未进入农村电商市场。二是“一县一特”农产品附加值低。例如:三樟黄贡椒、衡阳台源乌莲等地理标志产品来源于特定地域,产品品质特殊,广受喜爱,但多为初级农产品,产品产业链短、附加值低、同质化竞争激烈。没有形成以优势特色企业为引领,农村电商产业聚集加快的良好产业环境。
 
  (三)电商扶贫模式重点不明
 
  无论是电商企业合作模式,或是农民开设网店模式,又或者跨境电商1210、9610模式,农民如果同时尝试几种农村电商模式,反而加重其选择成本。目前衡阳市已完成几个精准扶贫模式的探索,下一步则需要从在“产品销售+服务”的全渠道农村电商为背景,从多种精准扶贫模式中选取1~2种适合衡阳市市情的模式,坚持因地制宜、分类施策、典型引领,开展农村电商精准扶贫工作。

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  (四)电商助农增收尚不稳定
 
  尽管衡阳市电子商务发展较快,但一些交通不便、老年人占比较高的地区对电商增收还缺乏足够认识,因此开展电商扶贫困难较大;还有部分农民群众受限于教育程度,对电商知识接受能力较弱,对在线渠道的运营意愿不强;另有少数农民群众对在线交易方式的信任度不高,个别存在抵触情绪,造成电商推广困难。以上问题都影响电商助农增收的稳定性。
 
  (五)农产品品牌效应不突出
 
  以衡阳油茶为例,衡阳市持续创建“三黄两茶”品牌,叫响“高端油茶看衡阳”品牌,加快打造中国油茶第一强市。同时,衡阳抓实农业“三个百千万”工程,扶持打造区域公用品牌、创建省级现代农业特色产业示范园。然而,真正被百姓熟知的农产品品牌寥寥无几,以至于出现在本地频频售罄,在外地却无人知晓的尴尬处境。此外,“金雁”米业等中国驰名商标、“湘耒蔡伦”农产品区域性公共品牌等本市龙头农业品牌仍然缺乏全国知名度。
 
  三、乡村振兴背景下衡阳市电商助力农村经济的优化策略
 
  (一)乡村振兴与电商助农结合
 
  一方面,完善农村宅基地制度,为农村电商发展扫清制度障碍。抓紧出台农村宅基地依法扭转奖励政策,加快农村集体产权制度改革,持续推进“两权”抵押贷款。另一方面,在保证批发和零售业相对优势地位的前提下,大力扶持汽车、通讯器材及五金等其他行业在农村地区电商化,推动农村电商各行业协调发展。最后,大力发展农产品精深加工,增加产业链垂直协作关系,加快“三品一标”认证工作,着力增加优质绿色农产品供给,建立“生产有记录、信息可查询、产品可召回、质量有保障”农产品溯源体系。
 
  (二)建设农村电商优势特色产业
 
  一是系统规划优势特色产业。制定农村电商优势特色产业总体方针。征集政府专员、本地专家、龙头企业、“互联网+”村民多方意见,在全市范围内梳理出农村电商优势产业大类,分类进行产业培育和特色推广。相关扶持政策和资金重点向优势产区、重点市县精准投放,带动优质农副产品成片发展。二是大力培育优势特色产业主体。以核心产区为主体培育打造农村电商特色龙头企业,带动产业整体发展。深入实施农产品“百企”培育工程,发动乡镇农业合作社、家庭种植基地等农业生产经营主体参与农村电商建设。三是支持中小微企业提质增效。加大中小微企业信用贷款投放,重点增加摘帽贫困县和“专精特新”企业长期信贷保障,调动中小微企业发展农村特色产业积极性。
 
  (三)突出电商扶贫模式重点
 
  首先要依据衡阳市情,建议以农民开设网店模式为主,以电商企业合作模式和引入农村电商平台等模式为辅,以创新模式讲好品牌故事。并“产品销售+服务”的全渠道农村电商为背景,继续深化与电商大平台合作,利用平台“消费帮扶”“出村进城”等活动,快速拓宽特色农产品销售路,提升地方特色产品知名度。其次要设立扶贫特产免费入驻专区,稳步推广“衡阳市乡村振兴帮扶馆”线上线下运营,拓展贫困户农产品销路。完善县级电商服务中心及村级“最后一公里”体系,支持省内对口帮扶,优先销售、消费对口帮扶县农特产品。
 
  (四)确保电商助农稳定增收
 
  第一,政府可以加大宣传力度,培养农民的电商意识,深耕厚植电商助农群众基础。组织农村电商培训班,以成功案例动员村民,让农民意识到农村电商的好处。第二,联合衡阳本地高校,技术人员下乡传授农民电商的相关知识与技术,教会农民如何在电商平台销售农产品,增加农民在线运营销售意愿。第三,开设农村电子商务培训机构,实行农村电商人才“定制化”培养,长期输送农村电商人才,形成“一人学会,带动全家;全村触网,全村增收”的良性增收效应。
 
  (五)擦亮农村电商重点品牌
 
  结合湖南省“一县一特”指导目录,遵循品牌引领、市场导向、龙头带动、集中连片、资源依托的原则,扶持打造区域公用品牌、特色农产品品牌,每个优势产业集中打造一个主推品牌,多措并举擦亮重点品牌。具体措施有:一是开展线上宣传,在本地电商平台投放展示广告,在社交媒体上进行软文营销,提高品牌知晓度;二是开展市级直播带货等活动,吸引消费,将品牌推出衡阳;三是开展品牌入驻线下百货,进入实体店推广;四是简化区域公用品牌使用授权机制,规范区域公用品牌的使用和管理,绑定农户增收与区域公用品牌发展利益共同体。
 
  四、总结
 
  综上所述,在乡村振兴背景下,衡阳市电子商务的发展总体促进了当地农村经济的发展。但必须解决农村电商整体基础薄弱、缺乏农业优势特色产业、电商扶贫模式重点不明、电商助农增收尚不稳定、农产品品牌效应不突出五个问题,从而达到发展电子商务、盘活农村经济、实现乡村振兴三大目标有机统一。
 
  参考文献:
 
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  [4]郑舒.新农村电子商务“三位一体”发展模式研究[J].现代商贸工业,2017(1):52-54.
 
  [5]李亚男.衡阳农村电子商务发展的隐性障碍及对策研究[D].长沙:中南林业科技大学,2020.
 
  [6]李毅.关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的实施意见[N].湖南日报,2021-03-07(10)
 
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