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央企科技宣传工作存在的问题及对策研究——以中国建筑科学研究院有限公司为例论文

发布时间:2023-01-17 09:39:09 文章来源:SCI论文网 我要评论














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  摘要:近年来,基于互联网技术下的新媒体传播不断突破、融合进程加快,网络社会大规模崛起、“压缩式发展”,企业宣传特别是科技宣传工作面临着新的机遇和挑战。本文以中国建筑科学研究院有限公司为例,通过梳理企业开展科技宣传及内容建设的现状、问题和对策,旨在研究如何进一步发挥央企科技宣传的优势,利用好丰富的宣传资源,抓住“科技机遇”、展示“科技智美”、做好“科技保障”,助推企业提升科技创新能力,实现高质量发展。
 
  关键词:央企;科技宣传;新媒体传播;科技创新
 
  一、引言
 
  近年来,我国重大科技成果“井喷式”爆发,科技创新对经济社会发展驱动作用日益凸显。根据欧洲专利局2020年发布的多项研究报告显示,我国在科技创新和专利申请方面势头强劲,尤其是在新能源、数字技术等关键领域,已经成为全球创新的重要集聚地[1]。在我国科技创新引领作用不断增强的趋势下,企业特别是中央企业如何展示科技工作成果,进一步彰显改革发展成就,营造良好科技创新氛围,除了要重视日常科技研发、创新创造工作外,还要立足企业优势重视和加强科技宣传工作。
 
  二、央企科技宣传工作的现状
 
  科技宣传工作简单来说,就是把科技的知识、成果、制度等通过宣传让大众广而告之[2]。对于央企而言,有效的科技宣传能提高社会、行业和大众对企业的认可度,加快科技成果转化,塑造企业品牌形象,引进科技人才队伍,增进企业职工的凝聚力和归属感,为推动国有企业高质量发展、建设世界一流企业提供有力支撑。中国建筑科学研究院有限公司(以下简称“中国建研院”)作为科技型央企,从某种意义上来说是科技创新的“集聚地”和“开源处”,科技资源丰富、创新潜力显著,更应充分发挥主导作用,拓展新的科技宣传路径,加深社会公众对创新活动的理解和认知,从而深度激活企业创新能力,调动科研人员积极性。

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  以中国建研院为例,作为全国建筑行业最大的综合性研究和开发机构,该企业在对外宣传上,主要以微信公众号为主,官方网站、微博、抖音等其他平台为辅,并积极运用国资委、学习强国及其他社会性媒体开展宣传工作。2018年,中国建研院在微信公众号上发布报道总数73篇,发布科技宣传类报道14篇,其中,比较有影响力的为《中国建研院建研科技助力平昌冬奥会闭幕式“北京8分钟”》,该报道以视频、文字形式展现中国建研院技术助力“科技奥运”完美呈现;2019年,在微信公众号上发布报道总数211篇,发布科技宣传类报道46篇,其中,比较有影响力的为《大兴国际机场今日正式投运!看看中国建研院为它做了什么?》,阅读量达近2万次;2020年,在微信公众号上发布报道总数255篇,发布科技宣传类报道48篇,其中,比较有特色的是《外国小哥看中国建研院!改造风、光、声!这不是魔法,是科学!》,受到国内外各媒体平台的关注。相关数据显示,近三年来,中国建研院微信公众号科技宣传类报道占比分别为19.2%、21.8%、22.4%,虽然逐年上升,但是报道比例和数量依然不算多。
 
  党的十九大以来,党中央坚持把科技创新摆在国家发展全局的核心位置,坚持科技创新驱动发展,完善科技创新体制机制,不断提升企业技术创新能力,激发人才创新活力;国务院国资委把科技创新作为“十四五”重点任务,持续推动央企把科技创新摆在更加突出的位置。2021年,中国建研院聚焦建筑领域科技创新优势,发挥建筑行业综合能力,积极宣传省部级奖项、国家级项目、重大关键核心领域的科技贡献,围绕雄安新区建设、“双碳”路径、乡村振兴、防灾减灾、国际标准化、科改行动等工作展开科技宣传;进行中国建筑科学大会系列宣传,数十家中央、行业媒体、互联网平台报道,直播观看人数达410万;邀请中央广播电视总台走进建筑安全与环境国家重点实验室,拍摄4集建筑科学专题片,分别对风洞实验室、未来建筑实验室等进行科普性宣传,登上央视频首页。截至2021年12月底,中国建研院微信公众号上发布的科技宣传类报道数为71篇,占总报道数的23.7%。
 
  根据以上情况,可以看出央企的科技类宣传重视程度增强,但在数量及占比上,仍有很大提升空间。
 
  三、央企科技宣传工作存在的问题
 
  当今世界正在经历百年未有之大变局,科技创新已经成为一个“关键变量”。宣传工作有助于解决科技创新中“我是谁、为了谁、依靠谁”的问题,有助于解决科技创新的方向,有助于促进科技成果向现实生产力转化,也是提升创新软实力的重要手段[3]。以“科技”定位自身发展的企业积极开展科技宣传,能够拉近与大众的距离,提升人们对科技工作的社会认知度,加强科技成果有效转化,是真正发挥企业自身优势、加强网络舆论引导、推动为群众办实事的途径。但是,从当前情况来看,科技型央企的宣传工作仍有较大的提升空间,大量有价值的新闻线索和素材没有被充分挖掘和提炼,面对社会公众关注诉求多采取“守势”姿态,与新形势下媒体发展的趋势和规律存在一定“反差”。
 
  1.科技宣传工作提升专业化水平的挑战
 
  当前,我国的科技工作重点聚焦“十四五”及2035年远景目标,这对加快提升科技宣传工作水平提出了更为紧迫的要求。但在宣传工作的实际操作过程中,科研工作者由于不了解新闻传播规律,难以对日常科研工作的新闻性、时效性、写作方式、传播效果等进行综合判断和分析,对于热点亮点内容还缺乏专业的甄选和判断能力,以及新闻表达和撰写能力;央企的宣传工作者也不了解新闻体裁所能承载的科技内容,不善于从日常科研工作中挖掘新闻线索和素材,并进行深度总结和提炼。同时,由于受到专业领域的制约,也很难将一些科技类报告、素材“活化”为有价值的新闻通稿,或精心组织策划为成系列、有吸引力的报道。
 
  2.新媒体时代受众和渠道的变革带来的挑战
 
  微信、微博、抖音、快手、知乎等社会化的媒体平台(就是社交媒体,指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台)是伴随着互联网变革普及带来的新型传播方式,在信息传播上具有便捷性、互动性、形象化的特点。当公众将社会媒体作为获取科技知识的首要渠道,如何从“量”和“质”上满足央企传播受众的需要,给企业科技传播实践带来了一定挑战,也为科技型央企开拓传播渠道、提高话语权影响力创造了机遇。与此同时,央企在科技领域的“互联网投入”和“互联网使用”明显不足,科技型央企如果在社交媒体的投入和使用中,还是固守传统媒体时代的思维框架,开展单向度的宣传,是无法填补当前传播形势下与受众需求之间存在的“鸿沟”的。其实,灵活的宣传形式、特色的宣传亮点、扎实的宣传基础等都是将科技宣传与社会公众无缝对接、解决“供需平衡”的重要手段。
 
  3.网络信息技术发展和新媒介生态变化带来的挑战
 
  当前,网络信息技术不断加速演进,新媒介生态日益复杂多变,一方面,新媒体的平台边界呈现扩大态势,影响力在不断加强;另一方面,传统媒体与新兴媒体加速融合,传统媒体向新兴媒体的转型升级在不断加快。在上述背景下,央企在宣传话语资源、合作路径、社会网络等方面受到网络技术和媒体转型升级带来的运作机制的变化影响。尤其对科技型央企来说,“说什么好、怎么说好”,都需要跳出既有框架,在利用自身优势传递“科技信息”的同时,还要注意思考传播逻辑和行动路径,为增强企业化解意识形态领域风险能力,加强自身系统安全性和宣传合理性提供一定程度的保障。以中国建研院为例,受制于当前媒体传播碎片化、时效性的影响,有时在开展科技宣传时,只能在很短时间做出一些介绍性和展望性的报道,缺乏纵深的素材挖掘和系统的风险判断,一方面造成对外传播效果微弱,另一方面也容易带来网络舆情隐患。
 
  四、央企加强科技宣传工作的对策建议
 
  科技型企业是国民经济建设的主力军,也是国家实力的体现[4]。一般而言,央企特别是科技型央企作为“共和国长子”和科技创新“主力军”,具有丰厚的科技宣传报道资源,更需要充分发挥表率作用和中坚力量,跳出过去“说得好不如做得好”传统观念的束缚,积极运用新媒介,扩大受众面,将其科技宣传优势转化为服务国家战略、改革发展和党的建设的能力,从而进一步强化科技创新实力,提升核心竞争力,实现企业价值,促进经济社会稳定发展。
 
  1.抓住“科技机遇”,服务国家战略
 
  《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出,坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位,把科技自立自强作为国家发展的战略支撑,并把科技创新摆在各项规划任务的首位进行专章部署。这是党中央高度把握世界发展大势、立足当前国内国际环境、着眼国家长远发展做出的重要战略布局,对现阶段科技创新提出了新要求。在当前和未来一段时期,央企要抓住科技自立自强作为国家发展战略重要支撑的“科技机遇”,以科技为本,塑造自身优势,坚持创新驱动发展,运用科技宣传搭建服务于国家发展战略的桥梁。运用最新的网络传播手段和大众易于接受的话语,开展以国家重要项目、重大事件、历史节点、关键研发等为战略内容,从实践经验、典型案例、深度报道等角度出发,进行综合性、全方位、多元化的报道,营造大众创新的舆论氛围,激发全社会创新创造活力,进一步在服务国家战略上承担举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

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  以中国建研院为例,现阶段抓住自身“科技机遇”,可以将科技宣传与中华传统文化、中国传统节日、国际重要纪念日等紧密结合,与典型工程项目、人物事迹、科研成果、工作经验等深度融合,进一步加大科技宣传在服务国家战略中的重要作用。其中,推出的“改革进行时”专栏,对混改企业、双百企业、科改示范企业的改革责任、重点举措、典型示范进行展示。继续推出的像“关键技术攻关”“助力冬奥”“服务社会”“我为雄安加速度”等专篇一样的报道,提高行业和社会的关注。继续推出的“我们这样学”“我们这样讲”“我们这样做”专栏,以党史学习教育和“我为群众办实事”为抓手,进一步扩大传播成效。
 
  2.展示“科技智美”,服务公众需求
 
  科普也就是科学技术普及,知识科普宣传就是通过一定的传播方式和渠道,将正确的科学知识传播给大众,提高大众的科学知识水平[5]。习近平总书记曾指出“科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼,要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置。”通过科技宣传加快推动科技成果更好惠及人民,实现对美好生活的向往,是科技创新的一个出发点和落脚点。在网络信息时代,受众所在的传播环境更新迭代迅速,当前央企的科普宣传主要依靠报刊、广播电视等传统媒体,传播方式单一。下一步,科技型央企应该要立足科普宣传,有效汲取新媒体所长,创新信息传播形式,加强科普宣传的交互式、沉浸式、体验式探索,切实增强科技宣传表现力、感染力、互动性。通过拓展多媒体的宣传渠道,全方位展示“科技智慧”“科技美感”的新闻内容,让科技型企业能够充分展现自身科技成果,推动引导舆论、凝聚共识,也能够服务社会各界、企业职工的知识需求,推动他们进一步了解企业文化内涵。
 
  以中国建研院为例,近年来与央视和环球网合作拍摄的“未来建筑”“外国小哥看央企”等科普视频,着重表现科学知识的获得过程,而不是去简单地进行知识普及。这是科技型央企充分发挥科技优势,扩展延伸优势内容,构建传统建筑知识体系与新媒体话语体系立体化融合传播的重要手段。未来,还要进一步在建筑科技的“智”和“美”上研究公众的知识科普需求,制定科普计划,提高科技宣传有效性。例如,立足微信公众号、抖音等平台,挖掘对中国建研院科技成果、企业文化感兴趣的高校、科研团体,“走出去”“引进来”,设置动态化、实践性的科普体验环节,加大科技宣传为社会公众的服务力度。
 
  3.做好“科技保障”,服务改革发展
 
  习近平总书记指出,“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”“发展中的矛盾和问题集中体现在发展质量上”。对科技型企业来说,“科技”是提高发展质量的重点,科技宣传是服务高质量发展的助推器。宣传是激励企业及科研人员加快创新创效、开展科技研发、展示科技成果,从而推动企业改革发展的补充形式和有效激励手段。这就要求企业把科技宣传工作提上议事日程,在提高科研人员对宣传工作认识的基础上,优化企业宣传工作机制,研究科技成果宣传规律,倡导“科技+宣传”人才矩阵培养。同时,发挥现有渠道平台作用,加大对重大项目任务、科技成果、行业贡献等方面的协同报道工作。做到先策划、善分析、见观点、有成效,形成有利于科技成果推广、科研成果转化的科技宣传模式,使科技宣传成为企业进步创新、和谐发展的有力保障。
 
  以中国建研院为例,围绕新闻宣传、信息调研工作完善“通讯员矩阵”、配合建立“政策专家矩阵”,逐步带动“科技+宣传”人才“联合体”建设;开辟改革发展、科技创新等宣传栏目,改版官方网站并建立重要项目滚动播放专区,总结发布一系列改革成果成效和科技创新经验做法,把科技宣传作为服务改革发展的优势资源,确保科技前沿有声音、改革道路有身影。下一步,还要充分挖掘科技宣传的人才、内容、平台优势,从选题策划、数据呈现、“视觉包装”等角度以小见大、做出新意,增强服务企业改革发展的看点亮点,产出高质量的科技宣传产品。
 
  五、结语
 
  本文以科技型央企为例,通过分析当前现状、探讨存在困境,总结出如何发挥科技型央企的科技宣传优势,更好服务国家战略、公众需求和改革发展。央企的科技宣传,既要有自身平台的建设、顶层政策的支持和传统媒体的支撑,还要发挥科研人员、宣传人员的创新活力。这样才能加大对科技攻关、科学普及工作的宣传力度,进一步服务国家战略、政策,回应公众关心的科技热点难点、民生科技需求等,形成凝聚企业力量乃至社会各方面力量,推动我国科技创新跨越式发展的强大合力。
 
  参考文献
 
  [1]王骁波,周輖,李晓骁,刘军国,张朋辉.《中国创新引领作用不断增强》[N].人民日报海外版,2021-01-03(03).
 
  [2]李克林,新媒体时代高校科技宣传面临的挑战及应对[J].青年记者,2015(32):79-80.
 
  [3]张卫,黄正.新时代做好科研院所宣传工作的思考[J].农业科研经济管理,2021(02):29-32.
 
  [4]周志亮.科技型企业“引进来、走出去”的战略思考[J].世界经济研究,2004(03):74-78.
 
  [5]李妮,茆京来.新媒体在知识科普宣传中的应用及策略研究——以电网环保知识科普为例[J].新媒体研究,2017,3(23):19-20.
 
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